广州潮人时兴买旧衫：是消费降级还是品味升级？
最近，中山六路上几家古着店受到不少年轻人追捧，里面有标价10元一件的衬衫，25元一件的连衣裙……
看起来只有旧时穷人才会光顾的旧衣店，竟然吸引了一大班年轻人挑挑选选，拍照打卡。不少人大包小包买，逛出菜市场的气势。
▲中山六路的“古着衣服”，图源水印
有人可能会觉得疑惑：“古着”又是什么新玩意？
古着，从字面意思理解就是旧衣。
广州十三行路与桨栏路之间的一条南北向长约100米的小街，就叫故衣街，在清末至民国年间就以售卖过期典当的衣服或者已故人士的衣服而著名，因此吸引了不少穷人光顾。
▲ 故衣街，来源百度地图
不过，现在的古着却不是指一般的旧衣，甚至不一定是二手衣服，而帮衬这些古着的显然也不是什么经济困难的人士，反而是衣着讲究的潮男潮女。
01
不是所有的旧衣服都叫古着
一般来说，古着指20世纪80年代前生产且保存良好的精品服饰。年代够远、质量够精是古着的两大特点。
▲Chanel 1954 VS 2019，图源水印
古着文化发迹于欧洲，传扬至日本，都是由经济泡沫残渣而引发的。
二战后全面萧条的欧洲，消费趋于内敛，精神虚无的年轻人想迫切突破传统的枷锁，选择从遗留物品中消费，便出现了Vintage Shop（街头古着店）。
英国朋克教母维维安·韦斯特伍等名人巨星将不同款式的新旧衣服混搭起来，引起了大家的效仿，慢慢形成了独特的古着文化。
▲图源水印
日本则是亚洲地区古着文化的先驱者。20世纪70年代的日本经济腾飞，国民消费水平高。但到了80年代，日本受到泡沫经济的巨大冲击，日本民众开始大量变卖自己的非生活必需品，带动了二手经济。
与此同时，美国的朋克，嘻哈和摇滚文化在日本繁荣。日本青年为了追逐潮流和节俭，用二手服装展现自我，形成了全球最大的vintage市场。
▲图源网络
近几年，古着的文化风潮也吹进了中国，集中在北上广深等一线城市。以广州为例，在地图上搜索“古着”二字，就有密密麻麻的小店冒出来。
▲总有一间在你附近的古着店，图源网络
原本小众的古着文化为更多人所知，但与此同时，各种不解和争议也扑面而来……
02
古着消费者：是痴迷还是跟风？
跋山涉水进入中国的古着文化，慢慢培养出一群真爱粉，但也有不少网友疑惑：为什么要花比新衣服更贵的价钱买旧东西？
有人钟情于不可多得的怀旧感与探索感。“喜欢那种感觉，跟作家需要看书一样。”资深古着买家小喜表示，她喜欢到不同城市的各个角落去寻找古着店，打开大门，就恍如回到上世纪。
▲欧式风格的古着店，图源水印
有人期待与品牌历史进行一场对话。Maetamong入坑古着三年，一次她淘到一件Gunne Sax品牌的连衣裙之后，就恋上这个诞生于美国女权运动兴盛时期的连衣裙品牌。
▲Gunne Sax品牌连衣裙，图源网络
有人借古着来标榜个性。学生鹿鸣从2020年就开始了解古着，如今已经买了二、三十件，“我喜欢古着是因为它独特的设计，不会跟别人撞衫。”
“绝版衣”的特点戳中了年轻人彰显个性的心理需求。利用反潮流的饰物展示自己与众不同的品味、生活方式和价值观，正是古着文化的一部分。
▲鹿鸣入手的一件178元的刺绣衬衫，图源采访对象
如今，社交平台将古着推到镁光灯下，更多人卷入这股风潮。各种穿搭博主出的复古穿搭和爆款教程兴起，带火一众古着品类。
然而，越来越多的人涌入的古着店，却不知古着为何物。Maetamong一次逛古着店时，无意听到有顾客吐槽“款式古老，像演戏的人穿的”。
逛古着变成一种社交货币，不少人在乎的只是社交平台上的点赞和赞美。
▲社交网络上的古着穿搭，图源网络
当网红经济把古着文化符号转化为利润丰厚的商品时，古着文化落入了商业收编的结局。
原本因拒绝过度消费所衍生的二手古着风潮，却似乎逐渐在消费主义中变了味。
03
野蛮生长的古着市场
更令人担忧的是，古着市场的商业化速度远远超过规范化速度，目前国内古着市场状况良莠不齐。
部分商家挂着古着旗号卖二手劣质衣服——有人淘回来的古着衣服，穿了几次就出现脱线、混色的情况；有人花279块买古着福袋，结果裙子上有一大滩污迹……
▲图源网络
除了衣服质量低劣，“挂羊头卖狗肉”的现象也很普遍。越来越多购买者发现，商家声称的绝版古着，在网上能搜到一堆同款。
▲随意搜出同款的孤品“古着”，图源网络
据从事外贸服饰的商家透露，十三行有不少商家会复刻古着样版，再找加工厂批量生产。
古着爱好者Maetamong也表示，很多家古着店的衣服其实都是现代仿款，一些二手外贸货直接就当成古着卖了。
消费者眼中的孤品，实际上是现代流水线的产物。
▲图源网络
而这样一盘“假古着”买卖存在大幅度的溢价空间。
社交平台上曝出不少古着店都是从淘宝或者中山六路拿货，简单消毒挂烫后就上架，本来十几块的衣服转手就能卖到几百块。
▲各类平价古着，图源网络
另外，令人毛骨悚然的是，部分衣服来历不明，网络上质疑商家用“死人衣服”、“洋垃圾”冒充古着的声音不少。
对此，行业人士透露，多年前的确有未经检验的衣服流入我国市场的情况，但目前海关对二手衣物进口的把控非常严格，“洋垃圾”出现的概率有所下降，但不可否认的是，古着货源仍然非常混乱。
▲网友经历
而即使是真正的古着产品，其卫生风险也不容忽视。古着店是否执行严格的消毒程序，全取决于店家的自律程度。
鹿鸣和Maetamong都表示，“担心古着不卫生，所以买回来都会用消毒水重新浸泡”，当问及店家能否保证衣服卫生时，店家只是说“消毒过了，但不清楚具体流程”。
▲有买家出动到紫外线灯消毒，图源网络
二手衣物进货、消杀和分销等程序上的不规范，不仅阻碍着古着在国内形成良性市场，还进一步加剧了古着污名化。
04
国内古着市场何去何从？
所谓“他山之石，可以攻玉”，欧洲、日本古着市场相对成熟，其管理方式值得借鉴。
在经营上，欧洲二手服装店需要按照法律规定申请营业执照。在消毒环节，日本规定衣服要在干洗后才能被丢弃，所以日本的古着会有两个干洗标，分别是原主人和古着店留下的。
▲日本干洗前会用耐洗纸，图源网络
而在处罚方面，日本所有的古着店都要在警局备案，一旦发现卖假货，商家便会面临罚款、刑事拘留甚至吊销营业执照等惩罚。
▲日本某古着店，图源网络
目前，国内古着市场更多是靠商家的自我约束和消费者的自行辨认，在监管上还是大片空白。
如何规范化管理古着市场，建立专业化的质量监测体系，以此直面大众对古着的误解与质疑，在国内仍是一道未解题。
各位自己友，
你怎么看“古着”这种风潮呢？
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